Promising Creatives (v2.4): довідка

Звіт показує оголошення Meta, які за обраний період спрацювали помітно краще за сусідів, і ділить їх на два рівні: TOP (добрий результат, варто масштабувати) і Game Changer (видатний результат, суворіші пороги). Ця сторінка для тих, хто відкриває звіт уперше.

Що це за звіт і навіщо

Ми визначаємо креативи для скейлу та відзнаки за трьома методами. Це дозволяє фокусуватись на тих крео, які приносять більше грошей і покращують цільові показники. Креатив може відповідати одному або кільком методам одночасно.

Звіт бере витрати Meta (spend) і дані CPA (реєстрації, сейли, виплати партнера) з BigQuery, рахує для кожного оголошення нормалізований ROI та вартість сейла і порівнює їх із середнім по «сусідах»: оголошеннях того самого партнера і того самого маркетолога за той самий період. Оголошення, яке пробило поріг хоча б за одним методом, потрапляє в таблицю. Решта оголошень у звіті не показуються.

Один рядок = одне оголошення Meta. Якщо реєстрації з оголошення падали на кілька брендів, воно все одно показується одним рядком, а бренди перелічені списком у колонці Brands. Так працює версія 2.4; попередня 2.3 оцінювала кожен бренд окремо.

Фільтри не змінюють, хто TOP, а хто Game Changer. Фільтри лише ховають рядки з екрана. Якщо оголошення було GC без фільтрів, воно лишиться GC з будь-якими фільтрами.

Ключові поняття

Як зайти

https://unicorn-reports.unicornpro.workers.dev

1. Відкрийте адресу. Доступ за Cloudflare Access: увійдіть корпоративним акаунтом, коли система попросить.
2. Головна сторінка одразу перенаправляє на звіт Promising Creatives (v2.4). Інших адрес запам'ятовувати не треба.
3. Ваша пошта показана внизу бічної панелі, там же посилання Log out.

Якщо звіт не відкривається після входу, доступ до застосунку вам ще не видали. Напишіть розробнику звіту.

Головний екран

1. Бічна панель, список звітів. Зараз тут один звіт, Promising Creatives. Активний підсвічений.
2. ‹ Сховати панель. Ховає бічну панель у вузьку смужку, щоб таблиці було більше місця. Повернути: кнопка ☰.
3. Назва звіту і короткий підпис порогів. У підписі всі коефіцієнти трьох методів однією стрічкою. Їх розшифровано в розділі про методи.
4. Обраний період. Дублює дату з фільтра, щоб її було видно і при прокрутці вправо.
5. Export CSV. Вивантажує те, що зараз у таблиці, з усіма фільтрами й пошуком. Див. розділ про експорт.
6. Тема. Світла, темна або як у системі. Запам'ятовується у браузері.
7. Period: швидкі періоди. 7d, 14d, 28d, This month, Last month. Відкривається звіт із This month.
8. Date range: календар. Довільний діапазон з точністю до дня.
9. Search. Фільтрує таблицю за назвою оголошення одразу під час набору.
10. Filters. Brand, Partner ID, Marketer, Method, Tier, Media, TA Specific. Фільтр з обраним значенням підсвічений синім і показує, що обрано.
11. Clear filters. Скидає всі фільтри і пошук, період лишає. Цифра на кнопці каже, скільки фільтрів активно.
12. Стрічка підсумків. Ads: скільки рядків видно. Game changers і Top: скільки з них кожного рівня. Cost і Spend: суми по видимих рядках. Усе рахується після фільтрів.
13. Таблиця. Один рядок на оголошення, за замовчуванням відсортовано за Cost від більшого. Клік по рядку відкриває картку. Таблиця ширша за екран, прокручуйте вбік: правіше є ще Av SPS, PROAS 90d, Methods (теги методів, за якими оголошення пройшло; клік по тегу показує опис методу з формулами), Media, TA Specific, Ad ID і Comment.
14. Акаунт і вихід. Пошта, під якою ви увійшли, і Log out.

Бічна панель

1. ‹ ховає панель. У згорнутому стані лишається смужка з ☰.
2. Папки. Клік по назві папки згортає або розгортає її. Стан запам'ятовується.
3. Звіт. Клік відкриває звіт і переносить обраний період.
4. Experiments. Папка для тестових звітів. Поки порожня, напис «порожньо» це нормально.

Як обрати період

1. Швидкі періоди. 7d, 14d, 28d рахуються назад від сьогодні включно. This month і Last month: календарні місяці. Обраний виділений рамкою.
2. Date range. Кнопка показує поточний діапазон і відкриває календар.
3. Гортання місяців стрілками ‹ ›. Коли екран вузький, видно один місяць.
4. Вибір діапазону. Перший клік ставить початок, другий кінець. Доки не обрано кінець, нічого не змінюється. Два кліки по одному дню дають період в один день.
5. Підпис унизу. Що саме обрано і скільки днів. Після другого кліку календар закривається, і звіт перераховується.

Період записується в адресу сторінки (from=…&to=…). Він лишається після перезавантаження, при переході між звітами і в скопійованому посиланні.

Поріг $1,000 і всі середні рахуються за обраний період. На 7 днях у список потрапляє менше оголошень, ніж за місяць: їм не вистачає спенду.

Як знайти своє: пошук і фільтри

1. Кнопка фільтра. Поки нічого не обрано, усі значення увімкнені. Обраний фільтр підсвічується синім і показує значення або їхню кількість.
2. Пошук у списку значень фільтра. Зручно для Brand і TA Specific, де значень багато.
3. Only. З'являється при наведенні на рядок, лишає тільки це значення. Найшвидший спосіб подивитися «тільки мій маркетолог».
4. Галочки. Зняти кілька значень, щоб їх сховати. Коли зняті всі або увімкнені всі, фільтр знову «без обмежень».
5. Clear filters знімає всі фільтри й пошук одразу. Посилання Select all всередині відкритого фільтра скидає лише його.

Пошук за назвою. Поле Search у рядку з періодом. Можна кілька слів через пробіл: показуються оголошення, у назві яких є всі слова. Квадратні дужки вводяться як є: [939dg]. Таблиця фільтрується одразу, без запиту до бази. Escape очищає поле.

Що робить кожен фільтр.

Поділитися вибіркою. Усі фільтри, пошук і період записані в адресу сторінки. Скопіюйте адресу з браузера: колега відкриє ту саму вибірку.

Колонки таблиці

1. Tier. Червоний бейдж GC або зелений TOP.
2. Мініатюра головного креативу. Той із креативів усередині оголошення, що забрав найбільше спенду за період. Дані беруться з Meta наживо, тому колонка заповнюється на секунду пізніше за решту.
3. Тег і частка. Тег креативу з назви файлу у квадратних дужках, частка спенду цього креативу і скільки всього креативів в оголошенні.
4. Ad name. Назва оголошення з Meta. Довгі назви обрізаються, повна показується при наведенні.
5. single creative. В оголошенні один креатив, Meta не дає розбивки. Мініатюра тоді береться з самого оголошення.

Усі колонки.

Сортування. Клік по заголовку Ad name, Cost, Spend, ROI, SPS або PROAS 90d. Перший клік сортує від більшого, другий від меншого. Порожні значення завжди внизу.

Як подивитися картинку чи відео

Є три способи, від швидкого до повного.

1. Мініатюра в таблиці. Колонка Top creative показує кадр головного креативу. Цього достатньо, щоб упізнати креатив.
2. Картка оголошення. Клік по будь-якому місцю рядка. На вкладці Overview ліворуч великий перегляд головного креативу: відео одразу грає без звуку, зі звичайними кнопками плеєра; картинка показується в повний розмір.
3. Усі креативи оголошення. У картці вкладка Creatives inside ad: по рядку на кожен креатив, наведіть мишу на мініатюру, і поруч відкриється повний перегляд. Відео в такому перегляді грає по колу без звуку.

Відео і картинки тягнуться з Meta напряму. Якщо перегляд не з'явився, зачекайте пару секунд: посилання на відео запитується окремо.

Картка оголошення

Відкривається кліком по рядку. Закрити: × праворуч угорі або клік поза карткою.

1. Шапка. Рівень, назва оголошення, рядком нижче бренди, партнер і маркетолог.
2. Вкладки. Overview і Creatives inside ad.
3. Головний креатив. Відео або картинка того креативу, що забрав найбільше спенду. Якщо Meta не дала розбивки, показується прев'ю самого оголошення.
4. Why selected. По блоку на кожен метод, за яким пройшло оголошення, з реальними цифрами: ROI оголошення проти середнього по сусідах, SPS проти середнього, спенд проти порогу. Для TOP середнє береться без Game Changer у виборці, для GC з ними. Тому у двох блоках однієї картки «середнє по сусідах» може відрізнятися.
5. Показники. Cost (CPA), Spend (ad), SPS і Av SPS partner. Ті самі, що в таблиці.
6. Copy creative_name. Копіює назву оголошення в буфер, щоб знайти його в Meta Ads Manager.
7. Підпис під креативом. Тег головного креативу, його частка спенду і скільки креативів в оголошенні.
8. × закриває картку.

Вкладка Creatives inside ad

1. Вкладка. Дані завантажуються, коли ви її відкриваєте, зазвичай 2–4 секунди.
2. Пояснення. За який період розбивка і що дані йдуть з Meta наживо.
3. Мініатюри. Наведіть, щоб побачити креатив повністю. Рядки відсортовані за спендом.
4. Повний перегляд. Відео грає по колу без звуку, картинка в повний розмір. Прибирається, коли відводите мишу.
5. Метрики Meta по кожному креативу. Spend, Share (частка спенду), Impressions, Clicks, CTR, Video views (лише для відео), Leads, CPL, Purchases. Leads і Purchases тут це події пікселя Meta, а не реєстрації та сейли CPA, тому ці цифри не збігаються з Cost і SPS. ROI по окремому креативу порахувати не можна: CPA бачить лише оголошення цілком.

Якщо на вкладці написано, що Meta не повернула рядків по креативах, в оголошенні один креатив. Так само працюють оголошення Advantage+ з вимкненою оптимізацією креативів.

Чому креатив потрапив або ні: три методи

1. Тег методу в колонці Methods. Колір тегу відповідає методу; тег Game Changer жирніший за TOP.
2. Назва і загальний опис методу.
3. Формула TOP.
4. Формула Game Changer.

Оголошення оцінюється тільки якщо його Spend за період ≥ $1,000. Далі кожен з трьох методів перевіряє свої умови. Рівень оголошення: GC, якщо хоч один метод дав GC; інакше TOP, якщо хоч один дав TOP. У колонці Methods видно всі методи, які спрацювали.

Виборка (когорта) у всіх методах однакова: оголошення з тим самим Partner ID і Marketer за період, без розрізу по брендах. Payout усереднюється по всій виборці, і ROI рахується від нього, щоб прибрати залежність від постійних змін пейаутів. Середнє завжди береться без самого оголошення. Для пошуку TOP із виборки додатково прибираються всі Game Changer, щоб топи могли пробитися; для пошуку GC виборка повна.

«Середнє по виборці» для ROI це колонка Av ROI cohort, для SPS у методі 3 це Av SPS cohort, для SPS у методі 1 це Av SPS partner. У таблиці показані базові середні (з Game Changer у виборці); середнє без GC, яке використане для TOP, видно у блоці Why selected картки.

Якщо середнє по виборці мінусове, а оголошення в плюсі, умова «вище за ×N від середнього» виконується автоматично: решта умов (ROI ≥ 15%, SPS, spend) усе ще має зійтися.

Коментарі

1. Ad ID. Коментар прив'язаний до нього, тому він лишається з оголошенням у будь-якому періоді й з будь-якими фільтрами.
2. Збережений коментар. Клік відкриває редагування. Довгий текст обрізається, повний видно при наведенні.
3. Поле вводу. Enter або клік поза полем зберігає, Escape скасовує. До 500 символів. Порожній текст видаляє коментар.
4. + додає коментар до оголошення, у якого його ще немає.

Коментарі спільні: їх бачать і можуть змінювати всі, хто має доступ до звіту. Зберігаються на сервері, не в браузері. Хто і коли писав, не фіксується, тож підписуйтеся в тексті, якщо це важливо. Коментарі не потрапляють в Export CSV.

Якщо коментар обведений червоним, зберегти не вдалося. Клікніть по ньому ще раз і повторіть.

Export CSV

Кнопка Export CSV у шапці. Вивантажує рядки, які зараз видно в таблиці: з поточним періодом, фільтрами й пошуком. Файл називається promising-creo-v2.4-<від>_<до>.csv.

• Усі колонки таблиці, крім Comment. Заголовки технічні (tier, creative_name, brand, cost_c, spend_c, roi_norm_c, sps_c і так далі).
• Числа без форматування: ROI 2.88 означає +288%, гроші без знаку долара, бренди через кому в одній клітинці.
• Кнопка неактивна, поки таблиця порожня або ще вантажиться.

Тема

1. Меню теми. Light, Dark або System (як в операційній системі). Вибір зберігається у вашому браузері й не впливає на інших. Ця довідка відкривається в тій самій темі, що й звіт.

Швидкі відповіді